مقالات آماده انتشار(موقت) برگشت به فهرست مقالات | برگشت به فهرست نسخه ها

تدوین برند شهری با تمرکز بر تبیین برند مقصد گردشگری در شهر زنجان

صالح قربانی¹

، الهام ناظمی^*

²، امیر گندمکار³

، زینب طالبی¹

1- مرکز تحقیقات افق های نوین در معماری و شهرسازی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران
2- مرکز تحقیقات افق های نوین در معماری و شهرسازی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران ، Elhamnazemi@par.iaun.ac.ir
3- واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران

چکیده: (3336 مشاهده)

شناخت مزایا و فواید توسعه گردشگری، نوعی رقابت برای جذب این مزایا در بین شهرها ایجاد کرده است. سیاست‌گذاران شهری برای دستیابی به این مزایا بر ابزارهای جدید در استراتژی‌های برنامه‌ریزی خود تمرکز کرده‌اند و در جهت استفاده از مفاهیم جدید ازقبیل اهداف برندسازی گام برداشته‌اند. چنین شرایطی جایگاه برندسازی مقاصد را به‌عنوان عاملی تأثیرگذار بر توسعه گردشگری شهری مهم و حیاتی کرده است. برندسازی شهری به عنوان ابزاری قدرتمند در دست دولتمردان جهت جذب بازدیدکنندگان و سرمایه‌گذاران و درنتیجه رشد و شکوفایی اقتصادی است. مهم‌ترین مشکل در رابطه با گردشگری و برندسازی شهری، زیرساخت‌های گردشگری و هویت فرهنگی اجتماعی شهرهای امروزی است که مقاصد گردشگری را تحت تأثیر قرار می‌دهد. هدف این مطالعه تدوین برند شهر زنجان با تمرکز با مقصد گردشگری است. در این راستا با استفاده از مجموعه‌ای از ابزارهای کمی و کیفی و ابزار پرسش‌نامه و مصاحبه تلاش شد تا برند شهری مناسب با هویت و سنت شهر زنجان معرفی شود. بر این اساس برند شهری «زنجان، بکر شهر فرهنگ و آیین» به عنوان برند گردشگری این شهر انتخاب شد و درنهایت پیشنهادها و سیاست‌هایی جهت ارتقای گردشگری زنجان ارائه شد. نتایج و دستاورد های این پژوهش به ارائه الگویی پایدار جهت استقرار، ارتقا و مانایی برند گردشگری شهر زنجان و شهرهای میانی می انجامد.

واژه‌های کلیدی: برند شهری، گردشگری، زنجان، تحلیل کمی، تحلیل کیفی

نوع مطالعه: گزارش مورد | موضوع مقاله: برنامه ریزی توریسم

ارسال پیام به نویسنده مسئول

بازنشر اطلاعات
	این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.