دوره 11، شماره 21 - ( 4-1400 )
جلد 11 شماره 21 صفحات 90-71 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Khabiri M, Asadpour M R, Karampour A. Evaluation the Effects of Sport Teams Sponsoring Dimensions on Sponsors Brand Equity (Case Study: Mobile Communication Company of Hamrah Aval). JRSM 2021; 11 (21) :71-90
URL: http://jrsm.khu.ac.ir/article-1-2566-fa.html
URL: http://jrsm.khu.ac.ir/article-1-2566-fa.html
خبیری محمد، اسدپور محمدرضا، کرمپور عبد الحسین. ارزیابی تاثیر ابعاد حمایت ورزشی بر ارزش ویژه برند حامیان (مورد مطالعه: شرکت همراه اول). پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی. 1400; 11 (21) :71-90
1- دانشگاه تهران
2- دانشگاه تربیت مدرس ،Shahrokh422@gmail.com
3- دانشگاه شیراز
2- دانشگاه تربیت مدرس ،
3- دانشگاه شیراز
چکیده: (4458 مشاهده)
امروزه شرکت های تجاری پذیرفته اند که حمایت ورزش می تواند به منزله یک ابزار تبلیغاتیِ قدرتمند در راستای ارتقای ارزش برند آنها عمل کند. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر ابعاد حمایت ورزشی بر ارزشویژه برند حامیمالی، با تحقیق در مورد شرکت همراهاول میباشد. روشتحقیق از نوع توصیفی- تحلیلی و از دیدِ هدف تحقیق، کاربردی بوده که با استفاده از معادلات ساختاری انجام گرفتهاست. جامعهآماری پژوهش متشکل از هواداران تیم های پرسپولیس و استقلالِ عضو سامانه ی هواداری شرکت همراهاول بوده؛که براساس روش نمونهگیریِ تصادفیِ طبقه ای، تعداد 393 پرسشنامه از طریق حضوری جمعآوری گردید. برای جمع آوری اطلاعاتاولیه نیز از پرسشنامه محقق ساخته استفادهشدهاست؛ که روایی آن بهصورت صوری، با تایید اساتید مدیریت ورزشی و بازاریابی، پایایی از طریق آلفای کرونباخ(0.95=α)و روایی سازه از طریق تحلیلعاملی تاییدی بدست آمد. نتایج نشان می دهد مدل پیشنهادی پژوهش از برازش خوبی برخوردار بوده و شش بُعد حمایت ورزشی بر ارزش ویژه برند حامی تاثیر مثبتی دارد و تمام فرضیههای پژوهش تایید شد. باتوجه به نتایج توصیه میشود حامیان بر مبنای ابعادی مانند پوشش تلویزیونی و فضاهای تبلیغاتی اقدام به طرحریزی برنامههای بازاریابی برای بالابردن ارزش ویژه ی برند خود نمایند.
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
مدیریت ورزشی
دریافت: 1396/8/21 | پذیرش: 1398/2/15 | انتشار الکترونیک پیش از انتشار نهایی: 1399/8/3 | انتشار: 1400/4/10
دریافت: 1396/8/21 | پذیرش: 1398/2/15 | انتشار الکترونیک پیش از انتشار نهایی: 1399/8/3 | انتشار: 1400/4/10
فهرست منابع
1. 1.Ameri M,Moharamzade M,Bashiri M,Hamdollah H." Examining the elements of financial support from the elements of sports marketing".jo.(2010);Vol52(4)page111-138. ( Persian In)
2. Amis,J.,slack,T.&berrett,T."sport sponsorship as distinctive competence".european journal of marketing,(1997)vol.33,pp250-272. [DOI:10.1108/03090569910253044]
3. Atligan,E.,Aksoy,s.,&Akinci,s."determinants of the brand equity, marketing intelligence and planning", journal of marketing management .(2005) vol23,pp.237-248. [DOI:10.1108/02634500510597283]
4. Bachleda ,Catherine., Fakhar, Ahlam ., Elouazzani, Zineb." Quantifying the effect of sponsor awareness and image on the sports involvement-purchase intention relationship", journal of Sport Management Review.(2015) vol15(3),pp89-102. [DOI:10.1016/j.smr.2015.08.001]
5. Benoit,seguin."sponsorship in the trenches:case study evidence of its legitimate place in the promotional mix",sport journal .(2007)vol10(1),pp163-170.
6. Bonar N,Ramezaninezhad R,Khabiri M,Kazemnezhad A,Malekakhlagh E." Designing a sports support decision-making model". 7th National Conference on Sports Science and Physical Education of Iran.(2009);page23-30.( Persian In)
7. Chih-HungWang ,Michael., Tang, Ya-Yun.(2017)." Examining the antecedents of sport team brand equity:Adual identification perspective", journal of Sport Management Review, vol17(2),pp24-41.
8. Dezz,N."sponsorship effectiveness measurement scale in sport".european journal of marketing,(2004)vol33(4/3),291-313.
9. Ehsani M,Eghbali M. "Investigating the reasons for not supporting sponsors of women's professional sports in Isfahan".Jmss.(2008); 2(12)،page111-120.( Persian In)
10. Eshghi K." Evaluating the effectiveness of sports sponsorship Sports sponsorship among football fans" [dissertation]. [Tehran]university of Tehran;(2009)p27-43. ( Persian In)
11. Farrelly, F., & Quester, P. "Investigating large-scale sponsorship relationships as co-marketing alliances". Business Horizons,(2005)vol 48(1), 55-62. [DOI:10.1016/j.bushor.2004.10.003]
12. Gwinner, K.P., & Eaton, J. ." Building brand image through event sponsorship: The role of image transfer". Journal of Advertising,(2013)vol 28(4),pp 47-57. [DOI:10.1080/00913367.1999.10673595]
13. hensler, jorg, bradlley wilson,kate westberg."manager's perceptions of the impact of sport sponsorship on brand equity", journal of Research in Marketing, (2011)vol9(2),pp103-120.
14. Kapferer,j.N."The new strategic brand management:creating and sustaining brand equity long term"(3rd.edn),London:kogan(2006) pp187-213.
15. Keller,K,L."Brand synthesis:The multidimensionality of brand knowledge".journal of consumer research,(2003)vol29(4),pp595-600. [DOI:10.1086/346254]
16. Kim,j.& Hyum,y."A model to investigate the influence of marketing mix efforts and corporate image on brand equity in the IT softwaresector".industrialmarketing management,(2010)vol(40),pp424-438. [DOI:10.1016/j.indmarman.2010.06.024]
17. Koo,Jakeun., Lee ,Young han."Sponsor-event congruence effects:The moderating role of sport involvement and mediating role of sponsor attitudes", journal of Sport Management Review, (2018)vol18(3),pp53-67.
18. Macdouall,hannahk.,N.nguyen,sheilla.,j.kerg,adam."an exploration of congruence in Australian disability sport sponsorship". sport management association of Australia and newzealand,journal of sport management review,(2014)vol12(4),pp76-91.
19. Mazodier, M., Quester, P." The role of sponsorship fit for changing brand affect: A latent growth modeling approach". International Journal of Research in Marketing. (2014)Vol 31(1), , pp 16-29. [DOI:10.1016/j.ijresmar.2013.08.004]
20. Meenaghan,T."sponsorship-legitimizing the medium european", journal of marketing,(2001)vol25(11),pp5-10. [DOI:10.1108/EUM0000000000627]
21. Pope N,Torco D." Marketing Sports Events". [Translated by mohammad khabiri, farshad tojari].Tehran;Samt;(2012). ( Persian In)
22. Rafie S,Haghighinasab M,Yazdani H." The effect of mixed marketing and company image factors on brand equity in the software sector of the information technology industry".Jnmr.(2012);Vol2(4)page182-195.( Persian In)
23. Rajabi M,Soltanhoseini M,Razavi M." Investigating the role of media and sports spectators in attracting private sector investment in championship sports A case study in Isfahan". 7th International Conference on Physical Education and Sports Sciences Tehran Research Institute of Physical Education and Sports Sciences.(2008);Page 64-72.( Persian In)
24. Seo, soobin., cheong jang,soo."The roles of brand equity strategy:a case study of restaurant food crises",international journal of hospitality management,(2013)VOL19(7),PP64-81.
25. Seyedameri S." Investigating the barriers to attracting financial sponsors in the sports industry of East Azerbaijan Province".Jpm(BM).(2009);Vol 3(1)p147-164.( Persian In)
26. Stotler,D."developing successful sport sponsorship plans",(2nd Ed).morgantown,WV: fitness information Technology.(2005)PP201-203.
27. Tanvir, A. Shahid, M." Impact of Sports Sponsorship on Brand Image and Purchase Intention",Interdiciplinary Journal of Contemporary Resarch in Business, (2012)Vol (4), No 2. PP 659-667.
28. Walsh,P.,lee,S."development of a brand extension decision-making model for professional sport teams",sport marketing quarterly,(2012)vol21(6),pp232-242.
29. Woodside,F.,M,summers,J."consumer awareness of sponsorship-a FMCG context",journal of marketing communication,(2011)vol17(2),pp87-105. [DOI:10.1080/13527260903194667]
30. Yang,s.,Ha,s."brand knowledge transfer via sponsorship in the financial services industry".journal of services marketing,(2014)vol 28(12),pp.452-459. [DOI:10.1108/JSM-11-2013-0313]
31. Yusefi B,Hasani Z." Sports Marketing Management".Kermanshah;Razi University;(2010). ( Persian In)
32. Zang,zhu.,won,doyeon.,pastor,denna."The effect of attitude toward commercialization on collage students purchasing intention of sponsors product",international journal of sport marketing & sponsorship,(2005) vol 18(7),pp120-136.
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 | این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |
