جستجو در مقالات منتشر شده


1 نتیجه برای ورزش‌‌

محمد خبیری، محمدرضا اسدپور، عبد الحسین کرمپور،
دوره 11، شماره 21 - ( 4-1400 )
چکیده

امروزه شرکت­ های تجاری پذیرفته ­اند که حمایت ورزش می ­تواند به­ منزله یک ابزار ­تبلیغاتیِ قدرتمند در راستای ارتقای ارزش­ برند آنها عمل­ کند.­ هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر ابعاد حمایت ورزشی بر ارزش­ویژه ­برند حامی­مالی، با تحقیق در مورد شرکت همراه­اول می­باشد. روش­تحقیق از نوع توصیفی- تحلیلی و از دیدِ هدف ­تحقیق،­ کاربردی­ بوده که با استفاده از معادلات ساختاری انجام­ گرفته­است. جامعه­آماری پژوهش متشکل از هواداران تیم ­های پرسپولیس و استقلالِ عضو سامانه ­ی ­هواداری شرکت ­همراه­­اول بوده؛که براساس روش ­نمونه­گیریِ ­تصادفیِ ­­طبقه ­ای، تعداد 393 پرسشنامه از طریق حضوری جمع­آوری ­گردید. برای جمع ­آوری اطلاعات­­اولیه نیز از پرسشنامه محقق ­ساخته استفاده­­شده­­است؛­ که روایی آن به­­صورت ­صوری، ­با­ تایید اساتید مدیریت­­ ورزشی و بازاریابی­، پایایی از­ طریق آلفای کرونباخ­(0.95α)­و روایی ­سازه از طریق تحلیل­­عاملی­­ تاییدی بدست­ آمد. نتایج نشان­ می ­دهد مدل پیشنهادی پژوهش از برازش خوبی برخوردار بوده و شش بُعد حمایت ورزشی بر ارزش ­ویژه­ برند حامی­­ تاثیر مثبتی دارد و تمام فرضیه­های پژوهش تایید ­شد­. با­توجه به ­نتایج توصیه­­ می­شود حامیان­ بر­ مبنای ­ابعادی مانند پوشش ­تلویزیونی و فضاهای تبلیغاتی اقدام به طرح­ریزی برنامه­های بازاریابی برای بالا­بردن ارزش ویژه­ ی برند خود نمایند.


صفحه 1 از 1     

کلیه حقوق این وب سایت متعلق به پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی می باشد.

طراحی و برنامه نویسی : یکتاوب افزار شرق

© 2024 CC BY-NC 4.0 | Research in Sport Management and Motor Behavior

Designed & Developed by : Yektaweb